Kontextuella banners är bra, men oj så fel det kan gå…

Ett av det effektivaste knepen vi har idag är att koppla våra reklambudskap till innehållet på sidan som besökaren är på, contextual advertising. Det gör inte bara reklamen mer uppmärksam utan även mer relevant om den görs bra. Men det gäller att hålla tungan rätt i mun också. För ibland så, ja, är inte alla sammanhang de man tror. Exempel 1: Bannern tycker att du verkligen borde åka till Universal Studios temapark, och ärligt talat så ser det i livevideon som visas precis bredvid om hur stället står i stora lågor ut som om det kan vara bra mycket mer…

Google får ett patent för geostyrd annonsering

Förra tisdagen hände något som borde få varje marknadsförare online att höja på ögonbrynen. Google vann ett patent hos amerikanska patentverket för att “använda geografisk position i annonsering”. Det är dessutom ett ganska brett patent, som även innehåller saker som att sätta minimibud för en annons, erbjuda analysresultat och förändringar i annonsen, och frågan är om alla de nya startups som finns på marknaden idag som inriktar sig just på dessa områden (som Dapper osv) ska börja skruva på sig lite nervöst. Det är ju välkänt hos oss europeer hur galna amerikanska patent kan vara (landet där man kan ta…

Twitter och Facebook gör dig till affiliate

Nu gör Twitter och Facebook det möjligt för sina medlemmar att bli affiliates, förra veckan var det Amazon som droppade nyheten och igen var de först att visa vägen  inom affiliate världen (läs mer här) Det ska bli intressant och se om/hur detta påverkar affiliatenätverken, precis som när sökordsaffiliates fick sluta köpa sökord för annonsören så kan det tänkas att facebookaffiliates får sluta att köpa textbanners osv. Ännu en gång stöter jag på Facebook Credits utan att få reda på hur långt de har kommit, deras virituella valuta som gör att man kan köpa appar osv påminner lite om Second…

När ska vi slippa få läsa om överskattade siffror?

För någon vecka sedan så uppmärksammade jag Försäkringskassans nya kampanj 300kr.se gällande tandvårdsbidraget. Först undrade jag om det var ett nytt spelbolag som skulle lanseras så jag klickade på annonsen (jo jag klickar på annonser… kanske är ensam men de leder mig oftast till den platsen där företag vill berätta saker…). Jag hamnade då på siten som berättade att detta var en kampanj riktad mot personer under 30 år. Intressant nog så hade de köpt hela Aftonbladet första sida. Min första reaktion var hur stort spill är inte det? Idag läste jag sedvanligt i på Resumé om resultaten av kampanjen och…

Kampanjproblem? Skyll på bannern.

Enligt en ny undersökning är dagens besatthet av optimeringar och placeringar inte i närheten så viktigt som många tror. Det som absolut mest påverkar en kampanjs effektivitet är helt enkelt: det kreativa materialet. Det kan te sig ganska självklart för många, men enligt en ny studie från Dynamic Logic, ett företag inriktat på att analysera nätreklam, så betyder faktiskt enbart det kreativa materialet – oftast bannern – för mellan 50-75% av en kampanjs framgång. Resterande handlar om faktorer såsom bannerstorlekar, placeringar, teknologi, sajtval i medieplanerna, optimering och targeting. “But media people spend most time trying to optimize and measure campaigns,…